Высокие цены проката авто на российском автопрокатном рынке обусловлены основными составляющими и факторами. Несколько десятилетий тому назад стал формироваться рынок проката автомобилей в России. В середине прошлого столетия были предприняты попытки  организовать в России автопрокатный бизнес, но прокат автомобилей в силу различных причин не получил развития из-за завышенных цен,  устаревших моделей автомобилей и высоких издержек. И поэтому недолго просуществовали авто прокатные организации.

И уже во время бурного развития капитализма, сразу же после  перестройки, в конце двадцатого века свое второе рождение пережил рынок аренды автомобилей.  Транснациональные компании стали появляться в этот период, которые предоставляли услуги проката авто. Высочайшим качеством обслуживания клиентов, которые пользовались  услугами прокатных компаний, отлаженным бизнес-процессом проката автомобилей отличались эти компании. Рядом специфических особенностей обладает прокат автомобилей на сегодняшний день в России, которые обусловлены целым рядом факторов.  К этим факторам относятся: географические и климатические условия;   менталитет русских граждан; состояние российских дорог; низкое качество бензина; низкий уровень жизни (случаи мошенничества, преступность);  присутствие «горячих» точек и другие.

Географический фактор приводит к повышенным затратам на содержание автомобиля, так как самой большой в мире является наша страна, и соответственно очень большие пробеги автомобилей. Гораздо быстрее в России изнашиваются даже самые качественные автомобили, если сравнивать с Европой и США. Ввиду плохого качества автодорог они нуждаются в ремонте, так как повышенному износу подвергаются детали подвески, колеса, бамперы, фары и капоты.  В ускорении износа автомобилей немаловажную роль играют качество и протяженность российских автодорог, а это влечет удорожание услуг проката автомобилей.