Несколько десятилетий назад в России появилась такая услуга, как прокат автомобилей.  Из истории известно, что первые попытки по организации этого бизнеса предпринимались в середине прошлого столетия, но, по различным причинам, таким как: устаревшие автомобили, высокие издержки, повышенные цены, этот вид бизнеса не  получил своего развития, и эти услуги оказывались недолго. Второе рождение рынка аренды автомобилей произошло в конце прошлого века, в стране начал бурно  развиваться капитализм.

В этот период начали создаваться транснациональные компании, которые предоставляли услуги проката автомобилей.  Эти компании отличались налаженным бизнес-процессом проката автомобилей, высококвалифицированным обслуживанием клиентов, которые пользовались их услугами.  Сегодня прокат автомобилей в России имеет ряд специфических особенностей, из-за целого  ряда факторов:  географические и климатические условия, менталитет российских граждан, состояние  наших дорог, качество бензина оставляет желать лучшего,  невысокий уровень жизни (случаи мошенничества, преступность), существование «горячих» точек и другие факторы.

Географический фактор приводит к повышенным затратам на содержание автомобилей, так как наша страна занимает огромную территорию, поэтому пробеги автомобилей очень большие.  Плохое качество дорог приводит к быстрому износу даже самые дорогие качественные автомобили, так как повышенному износу подвергаются колеса, бамперы, капоты, фары, детали подвески. Эти факторы влияют на стоимость услуг проката, то есть она увеличивается.  При этом владельцы этого бизнеса стараются на одном уровне удерживать цены на протяжении года, и это в зависимости от сезона  приводит к понижению рентабельности проката автомобилей. В зимний период снижается количество клиентов как российских, так и зарубежных, но при этом  требуются большие затраты на содержание автопарка.